31 augustus 2005
De marketingafdeling van Apple heeft geen half werk verricht. Via een
nietszeggend, prikkelend schrijven zijn een aantal journalisten
uitgenodigd om 7 september aanwezig te zijn in het Moscone Center te
San Francisco. Steve Jobs zal daar een nieuw muziekgerelateerd product
van Apple introduceren. De kracht van het schrijven: de uitnodiging
maakt niet duidelijk om wat voor product het precies gaat. Het wekt
alleen grote verwachtingen. Een fragment van de uitnodiging meldt
namelijk: ‘1,000 songs in your pocket changed everything. Here we go
again.’, en verwijst daarmee op ondubbelzinnige wijze naar de
introductie van de eerste iPod op 23 oktober 2001. Toen omschreef de
persuitnodiging de iPod als ‘a breakthrough MP3 music player that packs
up to 1,000 CD-quality songs into an ultra-portable, 6.5 ounce design
that fits in your pocket.’ De uitnodiging bevat een foto van een
uitvergroot zakhorloge dat op een spijkerbroek ligt. Waar gaat het nu
om ?