21 oktober 2010

In de VS en Engeland zijn verschillende bedrijven die zich specifiek richten op handel in persoonlijke profielen en data op IP-nummer. Die data wordt onder andere verzameld met cookies. Maar ook in Nederland wordt er nu een bedrijf opgezet dat in cookies gaat handelen. De klandizie gaat bestaan uit adverteerders en mediabureaus. Zij regelen de advertentie-inkoop van adverteerders, en willen die willen hun reclame zo gericht mogelijk aanbieden. Dat wordt ook wel ‘targeting’ genoemd. In reclamevakblad Adformatie lieten enkele mediabureaus weten ook zelf bezig te zijn met het opzetten van een ‘targeting’-database. Het bedrijf dat gaat handelen in cookies wordt opgezet door Johan van Mil. ‘Ik wil er nog niets over zeggen’, stelt die. ‘Over een paar weken wil ik het bedrijf pas lanceren als we klaar zijn met testen’. Van Mil was in het verleden eigenaar van Mailmedia, het ‘grootste geprofileerde e-mail en sms-bestand van Nederland’. Dat werd begin 2009 verkocht aan Online Marketing Group (OMG). De partners in de reclamemarkt met wie Van Mil test noemen het nieuwe bedrijf voolopig ‘Cookiemonster’. Dat is een knipoog naar de privacybezwaren die worden opgeworpen tegen het verzamelen van surfdata via cookies en de daaruit volgende handel. Van Mil: ‘Dat wordt niet de definitieve naam’.

Continue reading →